Estrategias de mercadotecnia para diversificar el mercado meta, caso: Taller de textiles de colchas y manteles artesanales "Laritza"

Oaxaca es un estado que se caracteriza por su diversidad cultura y tradiciones, así como por los coloridos productos artesanales que ofrece a turistas nacionales y extranjeros; sin embargo, las condiciones políticas y sociales, han ocasionado que el número de visitantes disminuya, por consecuencia la comercialización de artesanías también, ello por depender del turismo local. Por tanto, los artesanos oaxaqueños deben diversificar el mercado meta y de esta manera no depender del turismo local. En este contexto, se presenta el estudio de caso del Taller de Textiles de Colchas y Manteles Artesanales “Laritza, el cual tiene como objetivo general: realizar un análisis cualitativo de las 4 P´s valoradas por clientes potenciales, que permita elaborar estrategias para diversificar el mercado meta de dicho taller. Las variables de estudio son las 4 P´s, propuestas por McCarthy, producto, precio, promoción y plaza